Образ компании в глазах клиентов многогранен и создается с помощью разноплановых инструментов - всевозможные мероприятия, акции и скидки, а также без сомнения всеобъемлющая реклама. Именно о ней и пойдет речь далее.
В современном мире изобретено множество способов продвинуть свой бренд, стать заметнее, показать выигрышные стороны своего продукта, отличиться от конкурентов: у маркетинга большое количество сфер деятельности и все они имеют непосредственное отношение к созданию главного - имиджа.
Есть дорогие и эффективные варианты рекламы, есть дорогие но неэффективные, есть дешевые, но при этом не приносящие результатов, но мы обсудим самую эффективную и доступную любым, даже самым небольшим компаниям. Это реклама на корпоративном автотранспорте.
В чем преимущества брендирования авто?
Первый и основной плюс - практически полное отсутствие затрат. Не нужно оплачивать аренду, требуется минимум вложений - только на первичное оформление.
Ну, а кроме того - такая реклама позволяет охватить максимальное количество потенциальных клиентов. Автомобиль едет из пункта А в пункт Б, но за это время совершается не только доставка товара: каждый человек, чей взгляд, пусть даже случайно, падает на машину, невольно становится адресатом необходимого вам месседжа.
Вероятно не существует и более мобильной рекламы такого формата. Например, если поставки осуществляются не в одном городе, жители сразу нескольких населённых пунктов становятся целевой аудиторией. Только представьте, сколько бы стоила баннерная реклама с таким территориальным охватом.
Ну и еще один, не самый очевидный, но от этого не менее значимый плюс - широкая возможность креатива. Согласитесь, что баннеры вдоль дороги, какими бы красочными и агрессивными они ни были, уже давно “приелись” потребителю. Листовки, объявления в общественном транспорте, вывески на зданиях - все это порядком надоело людям.
Закономерный вопрос: а в чем отличие брендирования корпоративного транспорта? Ведь этот вид рекламы тоже давно перестал быть новшеством. Действительно, идея простой оклейки авто не нова. Чтобы разобраться, перейдем к обсуждению целей, которые преследует такая реклама.
Цели брендирования корпоративных автомобилей:
- Машины, просто обклеенные рекламой тоже приносят существенную пользу: они работают как 25 кадр. "Человек не обратит внимание на то, что мимо проехала машина с рекламой конкретного магазина, но когда ему нужно будет сделать покупки, подсознание “подкинет” ему идею отправиться именно в этот магазин."
- Но есть и другая реклама, о которой мы и будем говорить далее - креативная и яркая. Она носит несколько другой посыл: увидев ее, потенциальный потребитель становится активным. Это запоминающиеся, заметные идеи, которые обращают на себя внимание и заставляют человека как можно скорее приобрести рекламируемый товар или воспользоваться услугой.
10 примеров креативной рекламы на авто
- Агрессивная, но очень креативная реклама американской компании FedEx Express, которая занимается доставкой грузов по всему миру. У смотрящего создается впечатление, что одна машина обгоняет другую. Причем внимательный человек заметит, что отстающий автомобиль забрендирован, как авто конкурирующей компании DHL. Посыл прост: “FedEx всегда впереди конкурентов”.
- DHL не “нападает” на конкурентов, но тоже максимально наглядно демонстрирует свою скорость, и на помощь компании пришла идея со скоростным спорт-каром, изображенным на автомобиле службы доставки.
- Постер финансовой компании Community First Credit Union также использует эффект оптической иллюзии, но создается она за счет 3D-иллюстрации ключевого слова в предложении, растянутом по борту автобуса. Речь идет о гибкости (flexible) фиксированных ставок кредитов на жилье.
- Реклама всем известного шоколада Ritter Sport играет на желаниях человека - это не просто напоминание о продукте, это яркий и сочный призыв отправиться в ближайший магазин и купить себе сладкую плитку!
- Pepsi использует эффект неожиданности и заставляет смотрящего немного “поломать мозг”, что несомненно только подогревает интерес и приковывает повышенное внимание. Перевернутые ящики с газировкой - как они там держатся?
- Магазин крепежной техники “Крепеж” с помощью авторекламы визуально создает эффект отсутствия одной стенки автомобиля и как-будто помещает внутрь большой болт - согласитесь, невольно обернешься вслед такой машине!
- Реклама на автомобиле компании по продаже электроинструментов в прямом смысле вышла за “рамки”. Это не просто оптическая иллюзия - визуальный образ дополнен вполне реальным элементом на крыше и у человека создается впечатление, что лезвие на самом деле вспороло металл крыши.
- Отличная реклама кофейни - любопытство всегда было и будет помощником маркетинга, а разорванная “бумага” наподобие замочной скважины прямое тому подтверждение. “Подсмотрев” уютную чашку кофе, любой захочет тоже расслабиться и вдохнуть этот аромат.
- Международная компания MICHELIN, которая занимается производством шин, тоже решила сыграть на оптической иллюзии открытого пространства кузова грузовой машины - может показаться, что одно из колес, которые лежат внутри, вот-вот покатится на землю, стоит только автомобилю сдвинуться с места.
- Kit-Kat активно призывает сделать паузу и наглядно иллюстрирует свой слоган с помощью рекламы на корпоративном грузовом транспорте - кому от увиденного не захочется поудобнее устроиться и насладиться шоколадкой, также, как это якобы сделал водитель автомобиля?
Предложение для дилеров Группы компаний “Самсон”
Наши партнеры могут заказать брендирование своего автотранспорта - и мы с легкостью создадим дизайн, который придется по душе всем клиентам. А пока предлагаем Вашему вниманию небольшую подборку вариантов рекламы для дилеров от наших дизайнеров.
