Не просто приглашение: как модные дома превращают обычный предмет в историю

Prada: почувствовать будущую коллекцию

В 2021 году Prada предложила гостям буквально прикоснуться к идее будущего показа. Приглашение представляло собой коробку, отделанную искусственным мехом, а внутри находился вязаный текстиль.

Материалы повторяли мотивы коллекции и превращали приглашение в небольшой сенсорный тизер. Гость получал представление о настроении показа ещё до его начала.

Louis Vuitton: немного поиграть

Louis Vuitton решил говорить с аудиторией через игру. Перед показом SS23 гости получили игровую доску с кубиками, фигурками и изображением четырёх времён года. Детская игра отражала одну из главных тем коллекции, а заодно символизировала неопределённость, которую переживал сам модный дом в период поиска нового креативного директора. Приглашение стало частью истории, а не просто пропуском на мероприятие.

Balenciaga: символы вместо объяснений

Balenciaga пошла ещё дальше. Одно из приглашений представляло собой кольцо в бархатной коробочке. Предмет выглядел как символическое предложение о браке - своеобразное признание дизайнера в любви к моде.

Позже, уже при новом креативном директоре, гостям отправили кассетный плеер с записью сердцебиения. Так предмет обозначил начало новой главы бренда.

Maison Margiela: разрушить привычные правила

Maison Margiela никогда не стремился делать всё «как принято». Поэтому и приглашения бренда могут выглядеть совершенно неожиданно. За годы существования дома гостям доставались газеты, керамические тарелки, пластиковые карты и другие необычные предметы. Непредсказуемость здесь сама стала частью фирменного стиля.

LOEWE: открыть новую главу

Для дебютного показа нового креативного дуэта LOEWE выбрал кожаные чехлы со встроенными открывашками или штопорами. Функциональный предмет получил понятную метафору: новая эпоха — это то, что нужно открыть.

Что это значит для корпоративного мерча?

Все эти примеры объединяет одна идея: человек запоминает не сам факт получения приглашения, а эмоцию, которую оно вызвало. Тот же принцип работает и в корпоративном мерче. Брендированный предмет необязательно должен быть стандартным. Он может отражать характер компании, идею мероприятия или создавать ассоциацию с определённым событием.

ADMOS помогает создавать мерч, который становится частью коммуникации, а не просто нанесением логотипа на готовый предмет.