БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ в В2В-сфере
Автор: Ф.Котлер, В.Пферч
Издательство: Вершина
ISBN: 5-9626-0313-1, 5-9626-0313-3, 978-5-9626-0313-1
Год: 2007
Известно, что брендинг — важный фактор успеха компаний, работающих в потребительской сфере. Но нужен ли брендинг промышленным товарам и услугам?
Как планировать и реализовывать стратегию брендинга в В2В-сфере?
Как управлять промышленными брендами и влиять на выбор потребителя?
Эта книга — первый подробный анализ особенностей В2В-брендинга.
Авторы — Филип Котлер и Вальдемар Пферч — исследуют опыт таких компаний, как Caterpillar, Accenture, Intel, Morgan Stanley, Philips, Michelin, Domino's Pizza, Bosch, Swarovski, Mercedes-Benz, Mariott, FedEx, Samsung, Cemex, Siemens, и приводят десятки практических примеров, иллюстрирующих возможность успешного брендинга в В2В-сфере.
